Text copied to clipboard!
Название
Text copied to clipboard!Директор по медиапланированию
Описание
Text copied to clipboard!
Мы ищем Директора по медиапланированию, который будет отвечать за разработку, реализацию и оптимизацию комплексной медиастратегии компании или клиентов агентства. Эта роль предполагает стратегическое лидерство, глубокое понимание медиарынка, уверенное владение цифровыми и традиционными каналами, а также способность принимать решения на основе данных, бизнес-целей и поведения аудитории. Специалист на этой позиции играет ключевую роль в формировании узнаваемости бренда, росте охвата, повышении эффективности рекламных инвестиций и обеспечении согласованности коммуникаций на всех этапах воронки.
Директор по медиапланированию координирует работу внутренних команд и внешних партнеров, включая рекламные агентства, площадки, аналитические сервисы и подрядчиков по закупке медиа. Он определяет медиамикс, распределяет бюджеты между каналами, оценивает стоимость контакта, качество трафика, показатели вовлеченности и влияние кампаний на продажи, лидогенерацию или имиджевые цели. Важной частью работы является постоянный анализ рыночных трендов, изменений в потреблении контента, новых рекламных форматов, алгоритмов платформ и конкурентной активности.
Успешный кандидат должен уметь сочетать стратегическое мышление с операционной точностью. Ему предстоит разрабатывать годовые и квартальные медиапланы, формировать KPI, контролировать выполнение кампаний, проводить посткампейн-анализ и готовить рекомендации по улучшению результатов. Кроме того, эта роль требует сильных навыков переговоров, поскольку директор по медиапланированию часто участвует в согласовании условий размещения, специальных проектов, скидок, бонусных показов и партнерских интеграций.
Мы ожидаем, что кандидат будет уверенно работать с аналитикой, понимать атрибуцию, медиаметрические показатели, принципы brand lift, performance marketing и омниканального планирования. В зависимости от структуры компании, специалист может управлять командой медиапланеров, байеров, digital-специалистов и аналитиков, развивать их компетенции и выстраивать эффективные процессы взаимодействия с маркетингом, креативом, продажами и руководством.
Эта должность подойдет профессионалу, который хорошо ориентируется в телевизионной, радио-, наружной, digital-, programmatic-, social media- и видеорекламе, умеет видеть общую картину и одновременно контролировать детали исполнения. Мы ценим инициативность, коммерческое мышление, высокий уровень ответственности и способность быстро адаптироваться к меняющейся медиасреде. Если вам интересно влиять на стратегию бренда, управлять значительными рекламными бюджетами и добиваться измеримых результатов через эффективное использование медиа, эта позиция может стать для вас следующим важным карьерным шагом.
Обязанности
Text copied to clipboard!- Разрабатывать и внедрять медиастратегию в соответствии с бизнес-целями компании
- Формировать медиапланы по цифровым и традиционным каналам коммуникации
- Управлять рекламными бюджетами и контролировать эффективность расходов
- Анализировать результаты кампаний и готовить рекомендации по оптимизации
- Вести переговоры с медиаплощадками, агентствами и технологическими партнерами
- Координировать работу команды медиаспециалистов и смежных подразделений
- Отслеживать рыночные тренды, поведение аудитории и действия конкурентов
- Обеспечивать достижение KPI по охвату, частоте, вовлеченности и конверсии
Требования
Text copied to clipboard!- Опыт работы в медиапланировании, медиабаинге или маркетинговых коммуникациях от 5 лет
- Подтвержденный опыт управления крупными рекламными бюджетами
- Глубокое понимание digital- и offline-медиа каналов
- Навыки анализа данных, интерпретации метрик и подготовки отчетности
- Опыт управления командой и взаимодействия с внешними подрядчиками
- Уверенное владение инструментами аналитики, планирования и презентации
- Сильные коммуникативные навыки и опыт ведения переговоров
- Высшее образование в области маркетинга, рекламы, медиа или смежной сфере
Возможные вопросы на интервью
Text copied to clipboard!- Какой у вас опыт разработки медиастратегии для крупных брендов или продуктов?
- С какими рекламными бюджетами вы работали и как оценивали их эффективность?
- Какие каналы вы считаете наиболее результативными для построения охвата и почему?
- Как вы подходите к распределению бюджета между brand и performance активностями?
- Какими аналитическими инструментами и метриками вы пользуетесь в работе?
- Расскажите о кампании, которую вам удалось существенно оптимизировать
- Как вы выстраиваете взаимодействие с агентствами, площадками и внутренними командами?
- Есть ли у вас опыт управления командой медиаспециалистов?
